當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容
Daisy.u加盟手冊策劃全案
作者：李志福 時間：2005-4-23 字體：[大] [中] [小]
>>>P01：（封面）
主標：
Daisy.u加盟手冊
副標：
Daisy.u Fitness Underwear Business Development Manual
形象創(chuàng)意參：
Visual：要求簡潔大方。以具科技金屬感、商業(yè)氣息為佳
>>>—P03：（形象篇）
主標：
加盟戴絲玉——與利潤為友，與成功為盟
內文：
(P02)
我們追求利潤
但我們更追求為
因為我們深知：
我們的利潤源自您的利潤
(P03)
企業(yè)利潤就像人體需要的氧氣、食物和水一樣，
沒有它們，就沒有生命。
但這些不是生命的目的和意義。
——摘自《基業(yè)長青》
戴絲玉，愿與您一起
分享利潤
分享成功……
形象創(chuàng)意參考：
Visual：列隊等候
Illuminate：該廣告原為“豐胸廣告”，僅供平面參考
>>>P04—07：（企業(yè)篇）
《簡介篇》
主標：
您即將加盟的——廣州市戴絲玉內衣有限公司
讓我們用數據來了解它
內文：
○戴絲玉創(chuàng)立于二十世紀八十年代，是我國第1批生產美體內衣的企業(yè)
○戴絲玉內衣的3大特性：舒適、健康、曲線美
○戴絲玉內衣的5大系列、超過10000個款式：文胸系列；方便褲系列；抑菌C型塑褲系列；塑身美體系列；保暖休閑系列
○2002年，戴絲玉被中國中輕質量保障中心認定為“產品質量公證10佳品牌”
○2002年以來，戴絲玉在國內外的市場占有率，年度增長率均超過23個百分點
○戴絲玉擁有30多條從德國、日本等國家引進的行業(yè)最尖端內衣生產線，嚴格按照ISO9002國際質量管理體系控制生產
○戴絲玉在國內20多個省市擁有960家連鎖店和專柜，產品遠銷北美、南美、西歐、非洲、中東、東南亞
……
加盟熱線：020-37081388
《榮譽篇》
·（證書圖片）十佳品牌
·（證書圖片）“質量萬里行”
·（證書圖片）“ISO9002”質量體系認證
·（證書圖片）“品質認證”
《識別篇》
附圖文：具體內容為公司Logo標準色、用法
《網點篇》
附圖：公司標準的“全國各地銷售網點分布示意圖”
《記事篇》
主標：商海無涯誠作舟 發(fā)展有路信為徑
內文：
……
2004年08月
在西安、山西、內蒙、福建、湖南等地成功舉辦2004年秋冬新品發(fā)布暨新品培訓會
2004年07月
在廣州華夏大酒店成功召開戴絲玉2004年秋冬新品發(fā)布會暨營銷研討會
2004年02月
在廣州華夏大酒店成功召開戴絲玉2004年春夏新品發(fā)布會暨營銷研討會
2004年03月
被《中國質量萬里行》質量信息發(fā)布中心授予“質量定點示范單位”稱號
2003年
先后在西安、內蒙、山東、浙江、湖南、福建、遼寧等地成功舉行2003秋衣新品發(fā)布會。
2003年07月
在廣州華夏大酒店成功召開2003年春夏新品發(fā)布會暨華南區(qū)營銷研討會
2003年03月
參加第八屆中國（上海）國際內衣展
2003年02月
在廣州凱旋華美達酒店成功召開戴絲玉2003年春夏新品發(fā)布會
2002年
在蘭州、西安、沈陽、湖北、內蒙、成都、重慶等地成功舉辦戴絲玉代理商、分銷商研討會
2002年10月
參加中國（廣州）國際沙灘內衣展
2002年09月
隆重推出“金領貴族”美體內衣系列
2002年06月
隆重推出與法國Parisian育成內衣中心合作的“吻系列美體內衣”
2002年06月
榮獲中國中輕產品質量保障中心頒發(fā)的《產品質量公證十佳品牌稱號》，并成功召開2002年戴絲玉秋冬新品發(fā)布會。
2002年04月
成立戴絲玉廣東辦事處，并于同年6月成功召開2002年廣東特許經營加盟招商會
2002年01月
組建戴絲玉營銷中心。全力推廣品牌經營發(fā)展戰(zhàn)略，同時與法國Parisian育成中心合作，斥巨資重新構筑國內市場
2000年
成立廣州市戴絲玉內衣有限公司，并通過ISO9002質量體系認證
1995年
公司更名興裕發(fā)實業(yè)有限公司
1985年
公司前身為潮陽內衣廠
>>>P08—17：（選擇篇）
《選擇內衣·創(chuàng)意示圖篇》（P08—09）
主標：
加盟�。�！
為什么選擇內衣行業(yè)？
內文：
（1）選擇內衣行業(yè)
就選擇了15%—25%的市場增長率
專家對未來三年中國內衣市場增長率持樂觀態(tài)度，認為在未來三年市場的增長率大約在17%-25%。 綜合預測如下圖：（數據圖文）
——上海復旦·《中國女性內衣銷售渠道研究報告》
（2）選擇內衣行業(yè)
就選擇了75%的利潤空間
資料顯示：在“買方市場”逐漸成熟的今天，內衣行業(yè)卻依然“供不應求”。中國內衣市場每年的銷售空間高達980億元，但是，每年內衣市場的開發(fā)還不到25%，內衣消費者兜里還揣著740億元的錢想花卻花不出去！
這就意味著，只要你加入內衣行列，選擇一個正確的品牌，你就可以在還剩3 / 4的“內衣蛋糕”上任意瓜分。
形象創(chuàng)意參考：
Visual：一片奶酪分為略不規(guī)則的四色，螞蟻密集粘在其中一個色區(qū)，其他三色區(qū)空白一片
《選擇戴絲玉·創(chuàng)意寫實篇》（P10—17）
主標：
加盟內衣行業(yè)�。�！
為什么選擇戴絲玉？
內容：
P10—11：[子篇1·管理]
子標：
創(chuàng)新突破管理瓶頸 加盟代理良性互動
內文：
優(yōu)秀的合作伙伴是企業(yè)發(fā)展的重要前提，而完善、高效、科學的企業(yè)運營模式能為合作雙方的利益提供更為穩(wěn)健的保障，最大限度合理協(xié)調化雙方合作進程。
戴絲玉在其多年的發(fā)展歷程中，已累積許多與加盟代理商合作的成功經驗。
與此同時，公司領導深深意識到“教條主義”、“本本主義”等唯經驗論的弊害，在與加盟代理商合作中，戴絲玉結合自身特點，不斷導入國內外先進管理經驗，打破對加盟管理瓶頸，跳出“一管就死、一放就亂”的行業(yè)怪圈。
公司早在2001年初便成立了營銷中心，如今，在新一輪領導的帶領下，營銷中心進行了大刀闊斧的改革，對加盟代理這一領域投入了更大力度的建設，針對性地制定了更為規(guī)范合理的監(jiān)督激勵政策、跟蹤維護服務體系以及終端統(tǒng)一形象標準。
戴絲玉愿與新老客戶攜手同行，創(chuàng)造你我的美好明天！
形象創(chuàng)意參考：
Visual：螺旋鉆開啟香檳木塞
P12—13：[子篇2·文化]
子標：
絲玉恒久遠·品牌永流傳
內文：
[一] Logo篇（P12）
小標：
第一薦：絲路花開，玉心盛開
第二薦：絲路花開，玉人猶在
小文：
戴絲玉商標持有人為廣州市戴絲玉內衣有限公司，注冊號為1693188，核定使用類別第25類。（附標準圖案）
·Logo的設計靈感源于女性古典美的濃郁和時尚美的張揚；
·Logo與現(xiàn)代流行元素相溶，以羽毛為輔助圖形，由漢字、英文字母組成，完美體現(xiàn)女性柔媚氣息，輕盈有活力；
·Logo由自然、暖色的玫紅和沉著、清爽的深藍組合而成，內涵豐富優(yōu)雅；
·Logo中，輕盈的羽毛象征著女性完美的“S”型曲線；
·Logo整體詮釋著：我們是塑身內衣專家！
[二]活動篇（P12）
·04秋冬新品發(fā)布會（圖）
·麓 湖。集體燒烤（圖）
·白云山。顛峰競技（圖）
……
形象創(chuàng)意參考：
Visual：玉鉆。精巧。居中。光澤由頁面中心向四周輻射。羽化。
P14—15：[子篇3·空間]
子標：
平方米與平方公里的區(qū)別
square meter ≠ square kilometer
副子標：
空 間：
不只是單純的當前空間，還應包含發(fā)展中的、趨勢性的潛在空間
內文：
>>女性消費觀的轉變，造就了內衣消費空間的膨脹
權威機構指出：中國女性消費觀念有了翻天覆地的轉變，甚至消費奢侈品的習慣也逐漸在某些階層得到普及。這種轉變對內衣行業(yè)發(fā)展無疑是個千載難逢的契機，對于有志經營內衣的商家來說，他們更是最直接的受益者。
>>消費觀念不等同消費能力
隨著國民經濟的日益提高，我國人均消費水平的確有了長足進步。但是還普遍未具備消費尖端產品的消費水準。
在內衣市場中，只有1%的國人消費得起一線產品，而99%的消費者傾向于更加實惠合理的二線品牌和二線以下產品。
戴絲玉在國內二線品牌中，是當之無愧的領銜者，擁有接納內衣消費能力最為廣闊的二線市場空間。
>>戴絲玉能給予您的是：當前最大的二線空間 + 潛在主導的一線空間
隨著我國“賣方市場”的逐步成熟，內衣行業(yè)也難免面臨“優(yōu)勝劣汰”的清洗，未來一線品牌將最終主導行業(yè)的發(fā)展。
戴絲玉現(xiàn)在堅持走以中端為主、逐漸向高端靠攏的穩(wěn)健路線，并不斷精耕細作，為在未來尖端市場成熟時進軍一線打下扎實基礎。這樣為的是掌控最大限度的內衣市場，為合作伙伴與自身提供最佳的贏利空間。
形象創(chuàng)意參考：
Visual：（仰拍。圖片角度：從天窗仰視看出去）天空。一些陽光掠過云的邊緣投射下來。（淡化、不影響文字表達）
Copy:
第一薦：
戴絲玉：給您增加的市場空間，不是平方米
而是平方公里
第二薦：